Suunnittele kunnolla

Suunnittelu on kaiken a & o myös markkinoinnissa. Jos yritykselläsi ei ole markkinointisuunnitelmaa, tee se nyt. Mieti laajasti: missä kaikkialla yrityksesi kannattaa markkinoida eli missä kohderyhmäsi ovat? Kannattaako tehdä pelkästään digimarkkinointia vai onko syytä näkyä myös muualla? Kaikkien kanavien sisältö täytyy suunnitella toisiaan tukevaksi kokonaisuudeksi. Missä kanavassa julkaistaan milloinkin ja mitä?

Muista pääviestit jokaisessa kanavassa

Suunnittelun ohessa on hyvä miettiä yhtenäinen linja yrityksen äänelle, eli miettiä pääviestit kuntoon ennen mitään markkinointitoimenpiteitä. Tietysti markkinointi täytyy sopeuttaa jokaiseen kanavaan sopivaksi, ja esimerkiksi Instagramissa yritys voi viestiä eri tavalla kuin vaikka Hesarin mainoksessa, mutta pääviestit tulisi kuitenkin nähtävillä kanavasta riippumatta. Toki yrityksillä voi olla monia kohderyhmiä ja sitä kautta myös erilaisia lähestymistapoja, mutta yrityksen pääviestit tulisi olla selkeitä huolimatta siitä, mikä kohderyhmä on kyseessä.

Ei yksittäisiä toimenpiteitä, vaan eheä kokonaisuus

Markkinointia ei siis pitäisi nähdä yksittäisinä toimenpiteinä, joita tehdään silloin, kun pitää saada tarjouskampanja ulos.  Markkinointi on paljon laajempi kokonaisuus kuin yksittäinen kampanja, ja yksittäisellä kampanjalla ei voi pelastaa kaikkea, jos markkinointi ei ole kokonaisuutena kunnossa. Lyhytkatseinen markkinointiajattelu ja yksittäiset toimenpiteet harvoin johtavat yhtä hyvään mielikuvaan yrityksestä kuin suunnitelmallinen tekeminen.

Suvi Asikainen, Kupli Oy  

Kupli on strateginen ja aikaansaava markkinointitoimisto Helsingissä. Suunnittelemme ja toteutamme asiakkaillemme markkinointia eri kanavissa. Lue lisää http://www.kupli.fi ja ota yhteyttä Suvi Asikaiseen suvi.asikainen@kupli.fi, jos haluat keskustella lisää!

Artikkeli Vieraskynä – Ajattele markkinointia aina kokonaisuutena julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Olen Satu Kanervo, Viestintätoimisto Enfedikon sielu ja sydän, kolmen lapsen äiti ja yhden miehen vaimo. Vietämme syksyn 2020 Espanjan Fuengirolassa.

Unelmia ja tekoja

Meidän perheen pitkäaikainen unelma oli viettää Suomen talviaika jossain lämpimässä. Oma yrittäjyyteni ei ole paikkasidonnaista, joten voisin viettää aikaani diginomadina missä ja milloin vain. Kun vanhin lapsemme alkoi kolkutella esiteini-iän portteja, päätimme että nyt tai ei koskaan. Eihän näitä saa kohta lähtemäänkään. Takana oli myös surkea ja harmaa talvi.

Päätös lähtemisestä oli minulle helppo, kone kainaloon ja menoksi. Miehen ja kolmen lapsen asioiden järjestäminen vaati sen sijaan aikaa, huumorintajua ja hyviä hermoja. Lopuksi saimme kuitenkin lasten koulu- ja päiväkotiasiat järjestykseen ja miehelle osaksi aikaa töitä, osaksi vuorotteluvapaata. 

Vietimme joulun 2019 Fuengirolassa ja tutustuimme paikkoihin. Ilmasto oli super jees, samoin asenneilmapiiri ja palvelukulttuuri. Kaikki oli paljon siistimpää kuin ennakkoon osasimme odottaa, joten päätimme hakea lapsemme Aurinkorannikon suomalaiseen kouluun syksyksi 2020. Kolme suurinta  päätöksentekoon vaikuttavista tekijöistä oli marraskuu, marraskuu ja marraskuu.

Vastoinkäymisiä

Tuli maaliskuu 2020 ja mietittiin, että näinköhän ne unelmat murtuu. Kesällä tilanne näytti kuitenkin paremmalta – ja oltiin muutama kuukausi hyvin stressaavaa eipäs-juupas-henkistä taistoa. Saatiin myös monenlaista mielipidettä Espanjaan muutosta lähipiiriltä, kysyen ja kysymättä. Jossain vaiheessa päätös oli tehtävä. Miehen vuorotteluvapaa oli sovittu, samoin lasten päiväkoti ja koulut Suomessa, Espanjassa talo vuokrattu, koulupaikat Espanjassa varattu, saatu ja maksettu. Päätettiin, että tullaan. Ja tullaan sitten takaisin, jos niikseen.

Maskit naamalle

Elokuun alussa lensimme Fuengirolaan. Olimme kertoneet lapsille Espanjan maskipakosta ja muista rajoituksista. Alkuun ne tuntuivat lieviltä. Parin viikon koulunkäynnin jälkeen rajoituksia tiukennettiin. Maskit kaikilla (myös 5-vuotiaalla eskarilaisellakin) kaikki päivät, laulaminen kielletty, leikkiminen sallittu vain omilla leluilla, kahden metrin turvaväleillä. Lapset tottuivat nopeasti. Itse tein pääasiassa töitä kotona, mies kuljetti lapsia kouluun ja takaisin, teki ruoat, siivosi. Tunnelma oli kuitenkin rento, vaikka yrittäjän sieluun sattui lukemattomat konkurssiin ja kiinni menneet ravintolat, hotellit ja myymälät. Kaduilla oli välillä pelottavankin autiota.

Sää ja seura

Ehdottomasti parasta on ollut sää. Lähes joka päivä aurinko on hellinyt, alkuun vietimme lounastauot ulkouima-altaalla, ja viimeisimmän kerran kävimme pulahtamassa marraskuun puolivälissä – silloin oli kyllä jo aika rapsakkaa vettä. Tällä hetkellä lämpöä on noin 20 astetta ja merivesi on ehkä 18 celsiuksen paikkeilla. Aurinkorannikon suomalainen koulu, lasten luokkakavereiden vanhemmat ja muu suomalainen yhteisö on ollut ihan älyttömänä tukena. Olemme pelailleet yhdessä padelia, kahvitelleet ja löytäneet lapsille mukavaa tekemistä ja harrastuksia.

Uusia näkemyksiä yrittäjyyteen

Valmistuin jossain välissä syksyä yritysneuvojaksi ja rupesin haastamaan myös itseäni yritystoiminnassa. Paseota patikoidessa alkoi kirkastua myös se, että voisin vaihteeksi tehdä muutakin kuin viestintää ja markkinointia, olla bisneskaveri, tsemppari ja tukija muille yrittäjille. Uskonkin, että asuinpaikan muutos vie väistämättä myös ajatuksia uusille poluille, teille, kadunkulmille.

Sairaan iisiä ei ole

Koronarajoitukset kovanevat koko ajan, nyt maskipakon ja kahden metrin turvavälin lisäksi on ulkonaliikkumiskielto 22–07, alueiden rajat ovat kiinni ja ravintolat sulkevat klo 18. Rajoitukset luovat tietynlaista apeaa tunnelmaa niin lapsille kuin aikuisillekin, paikallisille ja ulkomaalaisille. Välillä on turhauttavankin raskasta pitää yllä hyvää mieltä. Myös lapsiperheen haasteet ja omat kasvukivut ovat matkalaukuissa mukana. Elämä on oikeastaan täälläkin hyvin ”perus”. Mutta kuravaatteita ei sentään tarvitse pukea!

Parasta just nyt

Halusin perheelleni kokemuksen, että me pärjätään missä vain. Yhdessä. Ja opettaa lapsille, että he pärjäävät missä vain ja Suomessakin on hyvä. Meillä on ollut ihan älyttömän hyviä aikoja ja sitten ihan kurjia, jolloin ollaan kaikki väsyneitä ja kyllästyneitä koronaan, toistemme naamoihin, Espanjaan. Mutta eiköhän tämä hyvin mene, ainakin niin kauan kuin netti toimii.

Joskus on hyvä jäädä, joskus lähteä ja joskus hyvä palata.

Tsemppiä yrittäjyyteen sulle just nyt!
Me pärjätään tästä omituisesta ajasta parhaiten tukemalla toisiamme.

Valoa talveen,

Satu <3

Artikkeli Vieraskynä – Yrittämistä auringossa julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Millainen on hyvä verkkokauppanäkymä?

Se luo postiivisen tunnetilan. On selkeä, helppokäyttöinen, ajantasalla oleva ja loogisesti toimiva. Helppous ja vaivattomuus ovat yksi tärkeimmistä asioista. Jos kauppa näyttää sekavalta, saattaa ostaja ”kääntyä kannoillaan” eli valita toisen kaupan. Me haluamme nopeasti ja vaivattomasti tehdä ostokset. Verkkokaupan on siis toimittava.

Siitä tulee tulla luotettava kuva, yhteystiedot, yrityksen tiedot on löydettävä helposti. Täältä uskaltaa ostaa. Jos yhtään epäilyttää, ostos jätetään tekemättä. Asiakas tekee ostopäätöksen kaiken sen tiedon perusteella, jotka annat. Oletko sinä jättänyt tilauksen tekemättä sen takia, että et löydä jotain tärkeää tietoa? Minä ainakin olen. Se voi olla hyvinkin yksinkertainen tieto kuten tarkat mitat, kokotaulukko, vaatteen pesuohje, tuotteen valmistusmaa, käyttöohje, tehokkuus tai jotain muuta. Riippuen mikä on ostajalle merkityksellinen.

Lisämyynti ja asiakaspalvelu ovat tärkeitä

Lisämyynnin tekeminen verkkokaupassa on yhtä tärkeää kuin kivijalkakaupassa. Voit kertoa, että nämä tuotteet liittyvät myös tiettyyn tuotteeseen. Verkkokaupassa esimerkiksi chat-palvelu on toimiva. Hyvä kanava myynnin tekemiseen. Asiakas saa chatin kautta nopeasti, vaivattomasti ja helposti tarvitsemansa lisätiedot.

Viesteihin vastaaminen muiden kanavien kautta on hoidettava nopeasti. Jos ostaja joutuu odottamaan tietoa pitkään, hän on jo mennyt seuraavaan kauppaan. Palvelua voi myös laajentaa erilaisten somekanavien kautta. Tänä päivänä kukaan ei jaksa odottaa kauaa. Vuorokausi on todella pitkä aika. Myös toimitukset tulee tehdä tehokkaasti. Mikäli tavaran toimitus viipyy viikon tai kaksi, saattaa olla että asiakas ei palaa enää koskaan kauppaasi. Hitaus on yksi verkkokaupan sudenkuoppia.

Tässä vielä vinkkejä osa 2, verkkokaupan imagoon ja markkinointiin

• Hyvät tuotekuvat ja yksityiskohtaiset kuvaukset ovat todella tärkeitä. Asiakkaan on helppo vertailla tietoja ja hintoja. Tarkat, selkeät ja hyvät tuotekuvaukset lisäävät luottamusta. Ne kertovat tuotteen ominaisuuksista ja helpottavat ostopäätöstä. Aivan kuten kivijalakaliikkeessä myyjä kertoo tuotteen tiedot ja ominaisuudet, sinä voit tehdä tämän verkossa.
• Mieti myös kuinka asiakas haluaa nähdä tuotteen. Onko merkityksellistä, että hän näkee tuotteen eri suunnista tai sisältä? Millaiset kuvat kertovat ja näyttävät riittävät tiedot? Riippuen millainen tuotteesi on. Tuleeko oston esteeksic esimerkiksi se, jos tuotetta ei ole kuvattu eri suunnista.
• Laadukkaat ja hyvät kuvat ovat yksi verkkokaupan tärkeimpiä asioita. Kuvilla myydään moni tuote. Myös palveluissa on kuvilla merkitystä. Mieti mistä saat kuvat. Onko päämiehelläsi kuvia valmiina, joita voit käyttää? Kuvaatko itse? Ostatko kuvaajan? Kuinka usein vaihdat kuvia?
• Entä tekstit? Kuinka kuvaat teksteillä tuotteesi tai palvelusi. Mitä kerrot? Mitkä asiat ovat oleellisia? Millaisia tietoja odotetaan ja halutaan nähdä?
• Google tykkää, että tuotteesta /palvelusta löytyy hyvin tekstiä ja sisältöä. Asiaa johon se voi tarttua. Mieti oleelliset sanat, joilla tuotetta haetaan.
• Kuinka markkinoit verkkokauppaasi? Asiakkaat eivät löydä sinne itsestään, vaan sinun on tuotava se heidän tietoisuuteen. Tee markkinointisuunnitelma verkkokaupalle. Markkinointi on jatkuvaa ja kuuluu verkkokauppiaan työpäiviin. Aikaa on siis allakoitava kalenteriin markkinoinnin tekemiseen. Et voi ajatella, että nyt kun asiakkaat ovat löytäneet kauppani voin vähentää markkinointia. Verkkokauppa ei myy ilman, että markkinointia tehdään. Allakoi aikaa joka viikolle, mahdollisesti päivälle markkinoinnin tekemiseen.
• Hakusanaoptimointi eli SEO on tavoitteellista toimintaa. Sillä pyritään nostamaan yrityksen verkkokauppa/verkkosivusto mahdollisimman korkealle hakutuloksissa avainsanoilla. Jos myyt esimerkiksi vaelluskengiä, voi hakusanoina olla vaikka kengät vaellukselle, vedenpitävät kengät, kosteutta hylkivät kengät, maastokengät, sadekelin kengät jne. Eli ihmiset hakevat eri sanoilla kauppaamaasi asiaa. Tätä sinun kannattaa tutkia. Täältä löydät lisää tietoa aiemmasta artikkelistamme.
• Entä sitten SOME? Kuinka yhdistät SOMEn verkkokauppaasi? Mitä kanavia käytät (fb, insta, linkkari, twitter , pinterest tai jotain muita)? Missä kanavissa asiakkaasi liikkuvat? Mieti realistisesti ajankäyttösi. Kuinka paljon ehdit panostaa SOMEn tekemiseen. Valitse kanavat ja tekeminen. Tee tai sisällytä SOMEn tekeminen markkinointisuunnitelmaasi. Täältä löydät myös lisää luettavaa aiheesta.
• Päätä myös teetkö SOMEn itse vai ostatko palvelun?
• Seuranta ja vielä kerran seuranta. Muista seurata mitä tapahtuu. Kuinka paljon kaupassasi on kävijöitä? Mitä he tekevät? Mikä kiinnostaa? Mikä somessa johtaa kauppaan? Mikä herättää? Mikä saa liikennettä sivuillesi? Mikä saa kauppaa aikaiseksi? Google Analyticsin avulla saat paljon tietoa. Tieto auttaa sinua rakentamaan kampanjoita, tekemään markkinointia, tavoittamaan kohderyhmät, löytämään oikeat kohderyhmät ja tekemään kauppaa.

Verkkokaupan päivittäminen on jatkuva prosessi. Kauppa pitää olla ajantasalla. Varaa siis aikaasi päivittämiseen. Teknisiä asioita on myös päivitettävä välillä. Sinulla on hyvä olla palveluntarjoajana ammattailainen, johon voit tukeutua silloin kun tarvitset apua.

Tässä hän ajatuksia ja vinkkejä tueksisi. Kaikkea ei saa näihin kahteenkaan postaukseen, mutta lisää eväitä löydät lukemalla ja kyselemällä.

Kaupallista syksyä!

Artikkeli Verkkokaupan vinkkejä osa 2 julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Vuosi sitten kesällä vietin unettomia öitä. Pitkän pohdinnan jälkeen olin päättänyt irtisanoutua mielenkiintoisesta, vakituisesta työstäni ja ryhtyä yrittäjäksi. Pähkähullua, sanoivat eräät. Mahtavaa, sanoivat toiset. Yli puolet suomalaisyrityksistä lopettaa tai tekee konkurssin ensimmäisen viiden vuoden sisällä, sanoivat tilastot. Nyt tai ei koskaan, sanoi sisäinen ääneni, ja hyppäsin tuntemattomaan.

Syntyi viestintätoimisto Viestitarhuri ja minusta, Marja Vesalasta, tuli yrittäjä. Olen koulutukseltani yhteiskuntatieteiden maisteri, ja minulla on parinkymmenen vuoden kokemus monipuolisista viestinnän, markkinoinnin, tapahtumatuotannon ja varainhankinnan tehtävistä. Viestintä on vahvinta osaamistani, intohimoni, ja sen ympärille halusin myös rakentaa yritystoimintani.

Yritykseni Viestitarhuri auttaa asiantuntijaorganisaatioita viestimään kiinnostavasti, ymmärrettävästi ja vaikuttavasti. Palveluihini kuuluu viestinnän strateginen ja operatiivinen suunnittelu sekä sisällöntuotanto. Kirjoitan yksittäisiä juttuja eri kanaviin ja toimitan myös kokonaisia julkaisuja kuten esitteitä ja raportteja. Lisäksi koulutan asiantuntijoita viestinnässä, ja olen juuri pilotoinut johdolle ja esihenkilöille suunnatun Vaikuttava muutosviestintä -koulutuksen, joka sai osallistujilta erinomaisen vastaanoton. Korona siirsi koulutukset verkkoon, jonne pienyrittäjäkin hyppäsi ketterästi kevään aikana.

Yritystoiminnassa minua motivoi eniten se, että voin auttaa asiakkaitani ja nähdä työni jäljen. Kun tyytyväinen asiakas haluaa jatkaa yhteistyötä, tiedän olevani oikealla polulla. Yrittäjän vapaus ja vastuu on kiehtova yhtälö. Voin järjestää itse aikatauluni ja päättää mitä töitä teen. Jos jokin asia menee pieleen tai on hankalaa, ei voi syyttää muita, vaan on katsottava peiliin. Ja kun peiliin katsoo, on aina mahdollisuus oppia jotain.

Tähän pisteeseen saakka olen päässyt periksiantamattomuudella, positiivisuudella ja asiakaslähtöisyydellä. Minulla on aito halu ymmärtää asiakkaan liiketoimintaa ja auttaa menestymään. Katson viestintää aina laajemmasta perspektiivistä markkinoinnin, myynnin ja asiakaspalvelun linssien läpi. Minulle jokainen asiakas on VIP.

Ensimmäinen vuosi yrittäjänä on kerryttänyt takataskuun monenlaisia oppeja. Niistä tärkeimpiä ovat:

1. Älä jää yksin.
Yksinyrittäjä on yksin vastuussa liiketoiminnastaan, mutta se ei tarkoita, että asioita pitäisi hautoa yksin. Sparrailu toisen samassa tilanteessa olevan yrittäjän kanssa antaa energiaa, vertaistukea ja mahdollisuuden tuulettaa omia ajatuksia. Keskustelut kokeneiden konkareiden kanssa tuovat uusia näkökulmia ja ovat todella arvokkaita. Moni auttaa mielellään, kun vain uskaltaa kysyä.

2. Mieti, mitä on järkevää ulkoistaa.

Kun raha on tiukassa, on mietittävä tarkasti kuluja. Kannattaa kuitenkin pohtia tarkkaan, millaisista asioista olisi järkevää maksaa jollekin toiselle ja käyttää säästynyt aika oman liiketoiminnan vauhdittamiseen. Yrittäjälle aika on rahaa. Itselleni oli alusta lähtien selvää, että kirjanpidon tekee sen alan ammattilainen. Ja tuohon päätökseen olen edelleen tyytyväinen.

3. Markkinointia ja myyntiä täytyy tehdä koko ajan.

Markkinointi ja myynti eivät ole asioita, joita tehdään vain silloin, kun asiakasprojekteja ei ole. Suunnitelmallisuus ja systemaattisuus tuovat tuloksia. Satunnainen tekeminen saattaa tuoda tyhjän kassan.

4. Hyödynnä yrittäjälle tarjolla oleva apu

Yrittäjälle on tarjolla apua, jota kannattaa ehdottomasti hyödyntää. Itse pääsin hyvään vauhtiin NewCo Helsingin yritysneuvojan kanssa käymieni keskustelujen jälkeen. Sama taho on tarjonnut myös erinomaisia maksuttomia koulutuksia. TE-keskuksesta olen saanut asiantuntevaa ja nopeaa palvelua Starttirahaan liittyen. Yritys-Suomen puhelinpalvelu on tarjonnut hyvää neuvontaa. Myös netti on varsinainen runsaudensarvi yrittäjäksi aikovalle. Se on pullollaan oppaita, muuta materiaalia ja webinaareja, joista löytyy apua niin yrittäjyyden ensimetreille kuin myöhemmille taipaleille.   

Liiketoiminnallisten tavoitteiden lisäksi minulla on yrittäjänä omaan hyvinvointiini liittyviä tavoitteita. Nollaan itseni pelaamalla tennistä ja tekemällä kävelylenkkejä joko yksin tai ystävien seurassa. Yritän lukea paljon – myös muita kuin bisneskirjoja. Koen, että pitämällä kunnon lomat voin itse paremmin ja pystyn tehokkaammin auttamaan asiakkaitani.  

Tavoitteenani on olla asiantuntijaorganisaatioiden haluttu viestintäkumppani. Luottokumppani, joka tekee sen mitä lupaa – ja vähän enemmänkin. Yritystoiminnan on oltava niin kannattavaa, että saan siitä toimeentuloni ja voin myös laittaa hyvän kiertämään. Työn ilosta ja tekemisen meiningistä en aio koskaan tinkiä.

Työssäni minua on aina kirittänyt mottoni, joka kantaa myös tuleviin vuosiin yrittäjänä:
If there is will, there is a way.

Haluatko saada viestintäsi kukoistamaan? Ota yhteyttä!

Marja Vesala

www.viestitarhuri.fi   

www.linkedin.com/in/marjavesala

Artikkeli KasvuStoori – Viestitarhuri julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Rakastan visuaalisuutta. Rakastan värejä. Siksi innostuin miettimään ja tutkimaan markkinoinnin värien valintaa ja käyttöä. Miettiessäni asiaa syntyi vanhojen hyvin tapojen päälle idea, joka ottaa enemmän huomioon tämän hetken elämää, ympäristöä, jossa värit kulloinkin ovat. Staattinen tuttu väripaletti ei elä usein juuri yhden tilanteen, yhden kohderyhmän ja yhden viestintätilanteen mukaan, vaan on jäykkä alati muuttuviin olosuhteisiimme. Jopa nyt laajasti maailmaa kiusaava koronavirus on vaikuttanut värien käyttöön.

Olemme tottuneet siihen, että yritykselle valitaan väripaletti, brändivärit, joita käytetään. Nykyään on otettu mukaan värien sävyeroja, lisäten esimerkiksi läpinäkyvyyttä.

Yhtenäisyyttä emme voi unohtaa. Yrityksen tunnistettavuudesta täytyy pitää kiinni. Jos haluamme laajentaa värien käyttöä, on siis värien vapaampi soveltaminen tehtävä hallitusti. Keksittyäni miten sen voisi tehdä, tein värien merkityksestä, valinnasta sekä entisen ja uuden menetelmän opettamisesta kurssin. Se tuli aiemman, laajemman visuaalisuuden kurssin rinnalle.

Värit yksin vaikuttavat 86% ostopäätöksiin – tiesitkö?

Olin itsekin skeptinen, voiko luku pitää paikkaansa ja tein omaa tutkimusta. Löysin muita tutkimustuloksia, jotka kaikki olivat saman suuntaisia. Värien suuri merkitys perustuu moneen asiaan:

• 90 % aivoihin menevästä informaatiosta on visuaalista
• Värit ovat ”helpoin asia” aivoille rekisteröidä ja ne jäävät myös mieleen
• Värit ovat tunteiden herättäjiä ja tunnelman luojia
• Jokaisella värillä on oma merkityksensä   

Käytäntökin sattui juuri samaan aikaan todistamaan väitettä. Ostin juuri vapaa-ajan takin ja olin Haltin myymälässä. Mieheni tuli perässä toisesta kaupasta. Silmäni vaeltelivat takkihyllyissä ja huomasin automaattisesti etsiväni lempivärejäni. Löysin takin, jossa oli uskomaton väriyhdistelmä lilaa ja oranssia, suurimpia lempivärejäni. Sopivan kirkas ja iloinen, muttei kirkuva. Persoonallinen. En ollut ikinä nähnyt missään vaatteessa näitä yhdistettävän niin hienosti.

Mieheni tuli perässä kauppaan. Minulla oli jo takki päällä ja ihastelin sitä peilistä. Taskut olivat vähän huonossa paikassa ja hihat pitkät, mutta mitä siitä. Kysyin mieheltäni, pitäisikö minun kokeilla vielä muita takkeja ja sain napakan vastauksen, että tuo on juuri minun takkini, näkee heti ja turha miettiä muuta. Tulin ikionnellisena ulos kaupasta tämän lila-oranssin takkini kanssa. Käärin hihat ja etsin taskuja eri paikoista, mutta se takki! Se on niin UPEA.

Onko yrityksesi väreissä lempivärejäsi?

Värien valintaan yritykselle liittyy myös toinen omakohtainen kokemukseni. Kun itse aloitin yrittäjyyden 10 vuotta sitten ja minä, vanha markkinoinnin konkari, kansainvälisiä brändejä kehittämässä ollut asiantuntija, valitsin yritykselle värit ja loin brändiä. Olin niin ylpeä, kun sain painosta ensimmäiset ovat käyntikorttini.

Mieheni 10-vuotias sukulaispoika katseli ylpeäni esittelemääni käyntikorttia. Innoissani en huomannut hänen jääneen tuijottamaan korttia. Olin kertonut mitä yritykseni tekee ja kenelle. Hiljaisuuden jälkeen hän kysyi: ”Etkö aio myydä miehille ollenkaan?” Katsoin uudelleen korttia. Taustalla ollut pehmeä aaltokuvio oli lilan sävyä, joka muuttui liukuvärinä vaaleanpunaiseen suuntaan kaunofontin kanssa. Se oli kieltämättä sellainen, että tuskin mies sitä toista kertaa vilkaisisi.

Tarvittiin siis lapsi kertomaan minulle, että olin käytännössä kääntänyt asian siten, että loin itseäni varten yrityskuvan! Olen varma, että löytyy muitakin, jotka ovat jollain tasolla tehneet saman virheen ja se antoi kipinän pohtia enemmän asiaan ja lopulta tein värien valinnasta kurssin.

Ota oppia omista värivalinnoistasi – esimerkiksi pukeutumisessa

Yrityksen värien valintaa voi hyvin verrata vaatteiden valintaan. Mitä ajattelet, kun valitset itsellesi vaatteet aamulla? Mitä on ohjelmassa, kenet olet tapaamassa, onko tapaamisen henkilö/henkilöt millaisia, mikä on tilaisuuden luonne, mihin menet, millainen ympäristö ja millaisen vaikutuksen haluat antaa itsestäsi? Mikä on sen tilaisuuden tunnelma, miten sulaudut siihen, haluatko erottautua vai kuulua joukkoon.

Värejä valitessamme otamme huomioon:

• Kohderyhmän
• Ympäristön
• Millaisen vaikutuksen haluamme tehdä
• Tunnelman
• Tilaisuuden
• Vuodenajan
• Yleisen ilmapiirin, onko juuri julistettu koronapandemia tai onko joku kuuluisuus kuollut ja kaikki surevat?
• Sään, onko kevätaurinko juuri tullut kirkkaana esiin, haluanko piristystä räntäsateen keskelle?

Kun näin moni asia vaikuttaa värivalintaamme henkilönä, haluammeko aina pitää kiinni staattisesta väripaletistamme yrityksenä? Kohderyhmä voi vaihtua eri projektissa, värit voivat rajoittaa mahdollisuutta luoda tunnelmaa, herättää johonkin asiaan huomiota ja meiltä saattaa puuttuu huomioväri.

Värillä on väliä – opi tekemään tehokkaita valintoja

Värit ovat kuitenkin äärimmäisen tärkeä asia markkinoinnissa ja asiakkaan ostopäätökseen vaikuttamisessa. Sen vuoksi niiden valintaan kannattaa käyttää aikaa.

Uskon menetelmääni, vaikka se varmasti vielä kehittyy. Voin opettaa värien valinnasta sellaista, joka yhdistää kaikki hyvät periaatteet, pitää kokonaisuuden hallussa, yrityksen tunnistettavissa sekä tarjoaa yrittäjille helpon tavan tapa soveltaa värien käyttöä. Ja mikä parasta – tehdä viisailla värivalinnoilla enemmän rahaa.

#visuaalisuus #värit #menestys #brändi

Coltrane Hassinen

Yrittäjä

Tmi Coltrane – Puhtia Markkinointiin!
www.puhtiamarkkinointiin.fi
coltrane@puhtiamarkkinointiin.fi

Lisätietoa kurssista: https://bit.ly/värikurssi

Lähteet:
https://crowdriff.com/resources/blog/visual-marketing-statistics
https://www.business2community.com/marketing/color-choices-affect-buying-behavior-0829183

Artikkeli Vieraskynä – VÄRILLÄ ON VÄLIÄ – VÄREILLÄ MYYT ENEMMÄN julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.