Asiantuntijabrändi vahvistaa kuvaa sinusta asiantuntijana, ja jos olet yrittäjä myös yrityksestäsi. Yritykset joissa on palkkatyöntekijöitä saattavat hyötyä työnantajabrändinä siitä, että työntekijät ovat aktiivisia somessa. Kyllähän silläkin on merkitystä kuka sinut löytää. Jos haluat vaihtaa työpaikkaa ja sinulla on asiantuntijabrändi olemassa muiden silmissä, on selvää että muutut myös kiinnostavaksi työnhakijaksi.

Pelkäätkö epäonnistumista?

Asiantuntija saattaa miettiä aloituksessa, että onnistunko, mokaanko, ymmärretäänkö minua ja uskotaanko asiantuntijuuteeni. Olenko uskottava? Tiedänkö tarpeeksi ja kiinnostaako ketään? Asiantuntijabrändin rakentaminen ei ole ”besservisseröintiä” eli yksisuuntaista opettamista ja asioiden esille tuomista. Brändin rakentaminen on viestintää ja parhaimmillaan se on keskustelua muiden kanssa, tiedonjakamista, omaa oppimista sekä erilaisen informaation käsittelyä.

Älä siis pelkää epäonnistumista. Aloita ja etene pienin askelin, keskustele, kommentoi ja jaa tietoa. Kirjoita, puhu tai videoi, mikä sinulle luontaisinta. Jos ei uskalla julkaista mitään, tuskin mitään tapahtuukaan. Brändin rakentaminen helpottaa markkinointia, jos olet yrittäjä. Asiantuntijabrändin rakentaminen voi olla myös kivaa. On kivaa kun herättää mielipiteitä, saa muut miettimään jotain asiaa, löytää itse erilaisia ajatuksia itsestään ja osaamisestaan. Aina ei tarvitse tiukkapipoisesti myöskään pysyä varsinaisessa asiassa. Voi myös tehdä kevyempiä juttuja väliin ja antaa itsestään jotain muuta.

Millaisia asioita kannattaisi miettiä henkilöbrändäystä aloittaessaan tai tehdessään?

Olen matkan varrella tehdessäni muille tekstejä, ja rakentaessani kuvaa kyseisestä ihmisestä julkisuuteen todennut aina että on oltava totuudenmukainen. Aito oman itsensä kanssa, jos yrittää rakentaa kuvaa joka ei ole aito, se huomataan ihan varmasti. Ainakin minusta hyvä henkilöbrändi on aina aito. Jos se on ristiriidassa sinun kanssasi (siis kuva ja oma persoonallisuus) tulee siitä epäluotettava kuva. Silloin markkinoit sellaista mitä et ole. Rakenna siis aidon itsesi varaan henkilöbrändiäsi.

Älä tuijota mitä muut tekevät

Älä yritä olla samanlainen kuin naapuri tai joku muu. Jos teet samaa mitä muut, niin se ei ole aito sinä. Eikä välttämättä toimi sinun kohdallasi. Seurata kannattaa eli tämä ei tarkoittanut sitä että et saa lukea tai katsoa yhtään mitään. Aina kannattaa seurata missä mennään, mitä muut tekevät ja millaista osaamista heillä on. Kannattaa kuitenkin tehdä omaansa. Kirjoittaa, puhua tai keskustella niistä asioista, joissa itsellä on osaamista.

Muita kannattaa kuunnella, mutta ei liikaa koskaan. Jos joku toteaa että miksi sinä tuollaista sanoit (tai kirjoitit), niin mieti uskotko itse siihen mitä toit esille. Älä latistu muiden kommenteista. Jos haluat seistä joidenkin asioiden takana, niin uskalla nostaa niitä asioita esille. Ei kannata pyydellä anteeksi, sitä että on olemassa ja haluaa tuoda itselle tärkeitä asioita esille. Mielipiteitä ja kommentteja riittää, niitä on niin paljon kuin on lukijoita tai katsojia, mutta kaikkia et luultavasti miellytä. Kaikki eivät ehkä pidä sinusta tai jutuistasi, mutta se ei haittaa. Et voi julkaista mitään, jos alat pelätä mitä muut ajattelevat.

Varaa aikaa, älä kuvittele suorittavasi maratoonia pikajuoksulla

Aidon ja kunnon henkilöbrändin rakennustyö kestää ja vie aikaa. Kuka tahansa voi nousta nopeasti tähden lentona esille, mutta kunnon asiantuntijabrändin rakentaminen vie aikaa. Se ei tapahdu hetkessä. Ihmisten kohtaaminen, näkymisesi, heidän hyväksyminen. kuinka näkevät osaamisesi, maineesi, sinut ihmisenä ja ammattilaisena. Heidän pitää tutustua sinuun, oppia näkemään mitä arvoa sinusta on heille ja millaista kanssasi on työskennellä sekä tehdä yhteistyötä.

Tutustuminen, ja se että sinut opitaan hyväksymään sekä koetaan hyödyllisenä asiantuntijana kestää, ja tässä kuukausi jos toinenkin on lyhyt aika. Sanoisin melkein että vähintään puolesta vuodesta – vuoteen on tehtävä ensin töitä ennenkuin oikeastaan mitään alkaa tapahtumaan. Joten ei kannata lannistua heti. Aina voi nousta tähdenlentona taivaalle, mutta siellä pysyminen vaatii töitä.

On myös uskallettava tehdä linjanvetoja asioiden suhteen, uskallettava ottaa kantaa välillä. Tämä ei tarkoita ”besserwisseröintiä” tai sellaista, mutta jos et uskalla mitään sanoa, et ehkä tee myöskään vaikutuksia. Kommentointi ja erilaisiin keskusteluihin osallistuminen on myös tärkeää. Näkyminen erilaisissa ryhmissä ja paikoissa. Voit tarjoilla kirjoituksia myös medioihin, muille blogeille ja asiantuntijafoorumeille. Niiden kautta rakennat omaa tunnettuutta.

Uskalla siis lähteä rakentamaan, ota askel kerrallaan ja tee pidemmän ajan suunnitelma. Allakoi aikaa asiantuntijabrändisi rakentamiseen. Älä ota itseesi jokaisesta kommentista, mutta rakentavasta kritiikistä opiksesi.

”Tekemätön vaikuttaa aina mahdottomalta ennen sen tekemistä.”

Nelson Mandela

Artikkeli Mitä olet mieltä asiantuntijan henkilöbrändäyksestä? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Henkilöbrändäyksestä on puhuttu paljon viimeisten vuosien aikana. Jokaisella meillä on jonkinlainen henkilöbrändi olemassa, kun ainakin jotkut tuntevat sinut ja ovat sinusta jotain mieltä.

Tunnetut media- ja julkisuuspersoonat ovat henkilöbrändejä, joista moni on jotain mieltä. Monet henkilöbrändit herättävät vahvoja tunteita monissa ihmisissä. Monet urheilijatkin ovat henkilöbrändejä. Yksi aikansa henkilöbrändi urheilussa oli mielestäni esimerkiksi Tanja Poutiainen. Aina positiivinen, hyvää kuvaa itsestään ja lajistaan rakentava urheilija. Some on myös pullollaan henkilöbrändejä. Tänä päivänä mielipidevaikuttajaksi – henkilöbrändiksi on helpompi nousta kuin ennen somen aikakautta.

Aktiivisella esille tulolla, kannanotoilla ja tekemisillä, videoilla, podcasteilla eli tuomalla omaa itseään, osaamistaan ja tekemistään esille voi nousta nopeastikin tänä päivänä henkilöbrändiksi. Verkossa kuka tahansa voi tuoda osaamisensa esille ja ilmoittaa olevansa asiantuntija tietyllä alalla tai asiassa/asioissa.

Asiantuntijabrändin on kuitenkin lunastettava osaamisensa asiakkaiden silmissä. Pelkkä esille tulo ei riitä, lupaukset on aina lunastettava. Jos osaaminen ei olekaan henkilöbrändin luomalla tasolla, saattaa käydä niin että ostetaan kerran mutta ei toista. Hyvä henkilöbrändi ostetaan uudelleen hänen osaamisensa takia ei pelkän brändin. Jos näyttöä tekemisestä ei löydä, on aika vaikea niitä tyhjästä tempaista. Puhua ja kirjoittaa voi vaikka kuinka paljon, mutta kyllä tarvitaan myös niitä konkreettisia näyttöjä.

Remonttimies Matti Meikäläinen henkilöbrändinä

Remonttimies Matti Meikäläisellä on kalenteri täynnä töitä. Hänellä on joka päivä niin paljon tekemistä, että tunnit eivät meinaa riittää. Hänelle soitetaan koko ajan uusia hommia. Naapuri suosittelee toiselle. Brändiradio kuuluttaa Matti Meikäläisen puolesta yhdelle sun toiselle, että tilaa Matti niin homma hoituu. Matti ei tiedä LinkedInistä yhtään mitään. Hän ei ole jaksanut luoda minkäänlaista profiilia yhtään minnekään. Hän tekee työtä. Hän on silti aikamoinen henkilöbrändi, jonka jokainen joka tuntee kertoo eteenpäin. Matti on alansa ammattilainen ja jokainen työ tuo hänelle monta uutta työtä brändiradion laulaessa hänen puolestaan.

Kaikki ei siis vielä ole somessa. Kaikkien ei edes tarvitse olla. Töitä ja asiakkaita riittää. Henkilöbrändi heillä kuitenkin on, se on huippuammattilaisen henkilöbrändi. Matit ja Maijat ovat ansainneet työllä ja tekemisellä henkilöbrändinsä eikä suinkaan somessa kirjoittelulla tai puhumisella.

Matti on siis lunastanut lupaukset ja asiakkaiden odotukset.

Henkilöbrändi helpottaa asiantuntijan markkinointia

Henkilöbrändiä voi kuitenkin luoda joko Matin tapaan tai tulemalla näkyväksi. Tänä päivänä näkyminen on aika tärkeää. Voit luoda selkeän kuvan itsestäsi, osaamisesta ja tavastasi toimia. Millainen sinä olet yhteistyökumppanina asiakkaillesi.

Voit laatia arvolupauksen, jonka annat. Tuoda sitä esille. Kuvata osaamistasi erilaisten kannanottojen ja keskustelujen kautta somen maailmoissa. Kirjoittaa blogia tai tehdä videoita. Kanavien ja esille tulon avulla pystyt muistuttamaan itsestäsi. Vahvistat kuvaa itsestäsi ja luot omaa henkilöbrändiäsi. Alat jäädä ihmisten mieliin, ja kun he tarvitsevat alasi asiantuntijaa, saatat saada yhteydenoton.

Vaikuta kanavissa, joissa potentiaaliset asiakkaat ovat. Kun olet niissä kanavissa ja osallistut aktiivisesti, jäät mieleen. Sinut nähdään ja kuullaan. Tänä päivänä on tärkeää kuunnella muita, kysyä muilta, keskustella muiden kanssa, kannustaa ja tsempata sekä kiittää muita.

Ota osaa, jaa hyviä juttuja, painele tykkää nappia kun näet hyviä kannanottoja ja kommentteja. Kirjoita oma kannanottosi, mutta ei liian rajuja. Sopivia, rakentavia ja keskustelevia. Kirjoita osaamisesi alueella olevista aiheista ja aloita niistä keskusteluja. Alat pikkuhiljaa muotoutua alan asiantuntijaksi. Sitä kautta sinusta myös kiinnostutaan.

Henkilöbrändäyskin ottaa aikansa

Roomaakaan ei rakennettu päivässä! Henkilöbrändinkin rakentaminen vie aikaa. Se ei synny sormia napsauttamalla eikä yhdestä tai kahdesta postauksesta. Se vaatii aikaa ja näkymistä. Eikä joka postaus voi olla joku älyttömän tärkeä juttu. Jos tuuttaa koko ajan jotain päälleliimattua kommenttia joka paikkaan, alat pikemminkin ärsyttää. Ole siis aito itsesi ja ota aidosti kantaa asioihin. Potentiaaliset asiakkaasi aistivat nopeasti jos tuuttaat ulos vain opittuja asioita eikä sinulla ole aitoja kokemuksia asioista.

Ole kärsivällinen ja jaksa tulla näkyväksi. Älä odota, että kaikki muistavat sinut, jos olet viimeksi ollut näkyvillä kaksi kuukautta sitten. Ei pari kuukautta sitten on ikuisuus ja unohdettu jo. Jos et siis jaksa olla aktiivinen, et voi myöskään odottaa henkilöbrändisi rakentuvan oikeastaan mihinkään suuntaan. Pyri johdonmukaisesti postaamaan, bloggaamaan tai tekemään videoita säännöllisesti. Näy mielellään vähintäänkin joka viikko.

Älä pelkää mitä muut ajattelee. Jos pelkäät julkaista yhtään mitään, niin luultavasti et uskalla julkaista. Jäät vain odottelemaan ja manailemaan pitäisi julkaista, mutta mitään ei tapahdu. Pelko on suurempi kuin julkaisukynnyksen ylittäminen. Joskus on vain uskallettava. Ei se maailma kaadu siihen, jos kaikki eivät tykkäkään julkaisustasi heti. Julkaise uusi ja katso mitä nyt tapahtuu. Opit kyllä nopeasti mitkä asiat kiinnostavat .

Jos vain haluat osaat kyllä, pystyt aivan varmasti ja voit toteuttaa. 

Et voi tietää millainen henkilöbrändi sinusta kehkeytyy kuin kokeilemalla.

Artikkeli Millaisia ajatuksia henkilöbrändäys sinussa herättää? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.