Yrityksen ”ulkonäkö” eli yritysilme on kokonaisuus ja se rakentuu erilaisista palasista. Se rakentuu myös yrityksen tekemisestä, näkyvyydestä, osallistumisesta eli kaikesta siitä mitä yrityksestä näkyy ulospäin. Yrityksen ilme voi olla laadukas, harmooninen, hauska, värikäs, sekava, levoton tai ihan sinun näköinen. Se kertoo yrityksestäsi ja pienillä yrityksillä myös usein yrittäjästäkin. Yritysilmeessä voi näkyä myös asiat joita itse arvostat.

Kuinka jäät mieleen?

Markkinoinnillisesti olisi hyvä jos ilmeessä olisi jotain, joka pysäyttää ja jää mieleen. Jokin juttu joka jää muistiin ja yhdistyy sinun yritykseesi. Kun näet yrityksen uudelleen, se muistuu mieleesi. Sen ei tarvitse olla mitään maata mullistavaa. Se voi olla esimerkiksi joku pikku juttu slogan, piirros, logo tai kuva. Sloganit on hyvä esimerkki, koska niitä muistamme ja yhdistämme ne heti yritykseen. Esimerkiksi ”Just do it” on Niken slogan jonka monet heti tunnistavat. Tai ”Sanokaa Fazer kun haluatte hyvää”, ”Tavallista parempi ruokakauppa”, ”Connecting people” jne. Näitä riittää. Osa elää meillä vahvasti puhekielessä. Näitä kuolemattomia lausahduksia eri yrityksestä me muistamme, osaa jopa kymmeniä vuosia.

Mitä tekee graafikko?

Graafikko luo yritysilmeen ja pyrkii tekemään siitä sellaisen, että se toimii juuri sillä yrityksellä. Joskus jotkut ideat tai mieleen jäävät elementit tulevat graafikollekin ihan vahingossa ideoidessa. Minun tehtäväni on kuitenkin löytää graafikkona ideoita asiakkaalle ja tehdä ehdotuksia. Voi kuitenkin käydä niin, että asiakas saakin itse sen parhaan idean, jolloin minä vain toteutan sen. Toisinaan jos idea ei toimi, niin siitä on myös uskallettava sanoa asiakkaalle. Voi olla, että idea toimii paperilla, mutta ei esimerkiksi netissä ollenkaan. Ilmeen ja suunniteltavien elementtien tulee toimia sekä kertoa sitä viestiä (fiilistä, kuvaa, sanomaa) mitä yritys haluaa tuoda esille. Graafikko pystyy testaamaan toimivuutta erilaisissa toteutuksissa kuten mainos, netti, esite.

Tämän päivän tärkein asia on rakentaa toimiva näkyvyys. Yrityksellä on hyvä olla näkyvyyttä, tultava esille ja löydyttävä. Vielä parempi jos löytyy helposti ja herättää heti ensisilmäyksellä kiinnostuksen. Eikä yritystä tai tuotetta tunnisteta, jos ei ole mitään mistä tunnistaa.

Kannattaa siis välillä kokeilla jotain uutta. Uudistaa jotain ilmeessä, joka tuo pirteää uudenlaista imagoa ja näkyvyyttä. Jos yritys tunnistetaan hyvin, ei kannata silloin tehdä suuria muutoksia. Ilmettä voi uudistaa myös niin, että tunnistettavuus ei kärsi.

Olisiko nyt uudistumisen aika?

Suvi Voutilainen

https://www.avenadesign.fi

suvi@avenadesign.fi

Löydät minut myös

Instasta @avenadesign

Artikkeli Haluatko uusia yritysilmettäsi? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Henkilöbrändi muodostuu omasta persoonastasi, osaamisesta ja siitä mitä näytät itsestäsi ulospäin. Henkilöbrändäys ei ole rooli, vaikka usein niin voidaan ajatella, eikä myöskään näyttelemistä. Hyvä vahva henkilöbrändi on osa sinua. Se on aito ja rehellinen kuva sinusta.

Henkilöbrändäys ei ole valehtelua tai huijaamista, vaan nimenomaan aito ja rehellinen kuva sinusta. Ainakin silloin se on vasta toimiva kun on aito. Tuot esille omat vahvuudet ja ammattitaidon sekä millainen yhteistyökumppani, työntekijä tai keskustelukumppani olet. Se on siis itsensä esiintuomista, mutta tavat, viesti ja näkökulmat ovat itse valittuja, ainakin omissa julkaistuissa jutuissa tai postauksissa. Tämän päivän somemaailmassa henkilöbrändi voi olla jopa yrityksen osalta jollain/joillain henkilöillä jopa tärkeämpi kuin itse yrityksen brändi. Se voi myös ulottua pitkälle maantieteellisesti eli ulkomaille asti, kuten näkyy tämän vuoden poliitikkojemme henkilöbrändeistä.

Ihmiset haluavat nähdä ja kiinnostuvat ihmisistä. Tämä saattaa kyllä tuoda monelle haasteita, sillä kaikille ei ole luontaista nostaa itseään esille. Toisille se on ihan tervanjuontia.

10 vinkkiä henkilöbrändäykseen

• Vahva ja tehokas henkilöbrändi on sekoitus mainetta, luottamusta, huomiota ja suorituksia. Henkilöbrändi antaa mahdollisuuden erottautua muista henkilöistä. Henkilöbrändin luomisessa sinun kannatta miettiä mitkä asiat (tai mikä) on intohimosi. Onko jokin asia josta olet tunnettu, kiinnostava, sinua kuunnellaan sekä sinulla on asiasta osaamista ja sanottavaa? Tämän kautta voit alkaa brändätä itseäsi ja omaa tekemistäsi.
• Sinun on uskallettava tuoda itseäsi esille, jos aiot rakentaa henkilöbrändiäsi. Osattava ja uskallettava myös kehua itseäsi. Tällä en tarkoita ylimielisyyttä, vaan rehellistä itsensä kehumista. Sinun tulee pitää seuraajasi ajantasalla siitä mitä teet, suorituksistasi ja tapahtumista.
• Sinulla on oltava muita kiinnostavaa sanottavaa, mielipiteitä ja tuotava myös näitä esille. Oltava yksilöllinen sekä kiinnostava. Jos et uskalla sanoa mitään, et herätä myöskään minkäänlaisia mielikuvia tai tunteita. Oma persoonallisuus tulee hyvien henkilöbrändien takaa aina esille.
• Omaa persoonallisuuttasi, tarinaasi voit näyttää muutenkin kuin kertomalla. Se voi tapahtua esimerkiksi kuviesi kautta, vaatteiden, taustojen, esineiden eli mitä sinusta näkyy. Se voi tulla esille myös erilaisten paikkojen kautta missä liikut ja missä haluat ihmisten sinut näkevän. Kuva on usein paljon puhuttelevampi kuin pelkät sanat. Tästä hyvä esimerkki voisi olla Lauri Tähkä, jonka henkilöbrändi on mielenkiintoinen. Hänet mielletään yksinäiseksi kulkijaksi ja yhdistetään luontoon sekä metsään. Näin minä ainakin olen hänen brändinsä mieltänyt.
• Kasvot on hyvän henkilöbrändin takana. Tule esille ainakin välillä myös omilla kasvoillasi, omana itsenäsi. Yleensä laulajat ja näyttelijät tulevat hyvin vahvasti omilla kasvoillaan esille.
• Suhteita kannattaa luoda. Sosiaalisessa mediassakin sinun kannattaa luoda suhteita. Et voi olettaa että kaikki tykkäävät sinusta ja pitävät tärkeänä, jos et itse pidä muita tärkeänä. Vuorovaikutus on tärkeää. Henkilöbrändin rakentamiseen ei auta että vain näkyy, täytyy myös osallistua, keskustella, tykätä, ottaa kantaa eli olla vuorovaikutteinen.
• Valitse kanavat, jotka toimivat sinun kohderyhmissäsi. Voit olla kaikissa tai vain osassa. Riippuen missä kohderyhmäsi on.
• Älä odota, että henkiöbrändisi räjähtää kaikkien tietoisuuteen ensimmäisen päivityksen myötä. Näin ei käy. Henkilöbrändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Se ei ole pikajuoksu, vaan enemmän maraton. Vaatii tekemistä ja olemista, näkymistä ja vuorovaikutteisuutta. Rakenna sitä tietoisesti oman tyylisi mukaisesti.
• Ole aktiivinen, hyvä henkilöbrändi vaatii aktiivisuutta. Sinut unohdetaan nopeasti, jos et näy. Varsinkin jos vasta rakennat brändiäsi.
• Päivitä kaikki kanavasi, tietosi ja tee yhtenäinen linja niihin. Ihmiset katsovat ja etsivät sinua monen kanavan kautta. Luo toivotun henkilöbrändisi mukainen kuva eri kanavissa.

Aktiivinen muiden kanssa keskustelu, muilta oppiminen ja verkoston rakentaminen ovat tärkeitä asioita henkilöbrändin rakentamisessa. Voit myös kysyä muiden mielipiteitä ja testauttaa henkilöbrändiäsi heillä. Kysymällä mielipiteitä. Vastausten perusteella voit analysoida vastaako se sitä mitä tavoittelit. Voit muuttaa suuntaa ja tekemistä, jos ei vastaa.

Astu rohkesti estraadille henkilöbrändisi kanssa.

Artikkeli 10 ohjetta henkilöbrändin rakentamiseen julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Meneekö kritiikki sinullta tunteisiin? Ihminen haluaa yleensä aina positiivista palautetta. Kaikki on kivaa, kun muut ovat sitä mieltä että olet hyvä, kiva ja sinulla on mukavia juttuja. Entä jos kaikki olekaan sitä mieltä?

Pohdi näitä asioita sometuksestasi

1. Pohdi ja mieti, mitä osaamista ja asiantuntemusta sinulla on sekä onko jotain annettavaa muille?

Tässä kohtaa sinun ei tarvitse olla huippuasiantuntija. Osaamisesi ja tekemisesi karttuu matkan varrella. Keskustelemalla muiden kanssa, kyselemällä, tuomalla näkemyksiä huomaat saavasi aikaiseksi rakentavia keskusteluja aiheen ympärille. Tämä myös kartuttaa kiinnostavaa sinun kiinnostavuutta.

2. Ole aktiivinen ja aktivoi erilaisia keskusteluja

Ole vuorovaikutteinen ja etsi sopivia keskusteluja. Ota rohkeasti kantaa, mutta pysy positiivisella linjalla jos se vain on mahdollista. Tee sujuvaa tekstiä, kiinnostavia ajatuksia, laadukasta sisältöä ja voit myös viitata muiden sisältöihin. Innostu ja inspiroidu muiden sisällöistä.

3. Tee lista itsellesi mihin haluat tuottaa sisältöä

Tämän avulla pääset liikenteeseen. Tätä on minusta moni ”somegurukin” neuvonnut aloitukseen. On aina helpompaa kirjoittaa, kun on valmiiksi miettinyt aiheita. Kirjoita ylös ammattiasioita, muita mielenkiintoisia aiheita, joihin haluat ottaa kantaa ja synnyttää keskustelua.

4. Uskalla ottaa vastaan palautetta ja kritiikkiäkin

Moni ei uskalla tuoda kantaansa esille tai mielenkiintoista näkökulmaa, koska pelkää tulevansa kritisoiduksi. Me pelkäämme saavamme negatiivista palautetta ja olevamme väärässä. Aina voi tulla palautetta ja kritiikkiä. Mitä sitten? Voit aloittaa mielenkiintoisen keskustelun ja tehdä kysymyksiä. Hyväksyä palautteen ja saada sen pohjalta taas oppia.

Kaikki palaute on aina oppia eteenpäin, ja antaa usein ajatuksia. Joten uskalla palautteesta huolimatta jatkaa sometustasi. On niin helppo ajatella, että en kirjoita mitään, en ota kantaa, en keskustele niin silloin ei kukaan ainakaan sano mitään epämiellyttää. Kaikki eivät kuitenkaan tykkää sinusta tai ole samaa mieltä. Eikä tarvitsekaan. Eikä sinun tarvitse olla kaikkien mielessä. Sinä voit silti olla sinä. Ei kukaan meistä voi olla ”koko maailman” silmissä huipputyyppi. Eikä kenenkään tarvitsekaan.

Ole aito itsesi, koska epäaidot kyllä paljastuvat. Viesti niistä asioista joista olet aidosti kiinnostunut. Keskustele, tykkää, jaa, ota kantaa. Kehityt tekemällä et odottamalla.

Artikkeli Älä jätä sometusta yksin puheluksi julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Pakkauksella on aina ratkaiseva rooli tuotteen menestymisen kannalta. Pakkaus on se joka myy tai ei myy, jos itse tuote ei ole näkyvissä. Sen takia se voi olla, että pakkaus myös estää myyntiä. Myyvä, toimiva ja kiinnostava pakkaus maksaa itsensä takaisin. Se kohottaa tuotteen arvoa. Pakkauksen avulla voidaan myös nostaa tuotteen hintaa. Pakkauksella voidaan tehdä tuotteesta ekologisempi ja sitä kautta kohderyhmää puhuttelevampi. Toisinaan taas hyvin yksinkertainen pakkaus saattaa olla erinomaisesti myyvä. Pakkaus on myös osa brändiä ja yritystä. Pakkaussuunnittelussa otetaan huomioon yrityksen visuaalinen ilme ja kuinka pakkauksella tuetaan brändi-ilmettä.

Katso pakkausta ostajan silmin

Pakkausmateriaaleja on myös monenlaisia, ja aina on mietittävä mikä sopii parhaiten juuri sille tuotteelle. Mitä ostaja näkee pakkauksesta sekä kuinka hän kokee sen avaamisen/säilyttämisen toimivuuden.

Kaupassa, varsinkin päivittäistavarakaupassa ihminen käyttää muutaman sekunnin tuotteen valitsemiseen. Jos hän ei ymmärrä pakkauksen perusteella mitä sisällä on, voi tuote jäädä hyllyyn ja matkaan lähteä kilpailijan tuote. Siksi tuotepakkauksen on viestittävä nopeasti ja tehokkaasti sekä hyvin selkeästi oleelliset asiat. Huono pakkaus tai sellainen, joka ei tuo ostajan etsimiä asioita selkeästi esille, voi siis taklata ostamisen.

Pakkauksen sisällä olevan tuotteen on tietysti myös tuettava sitä mielikuvaa, mikä ostajalla on. Pakkauksen on oltava helppokäyttöinen ja miellyttävä. Tärkeää on, että sen saa helposti ja siististi avattua. Monessa elintarvikkeessa on tärkeää, että se voidaan sulkea uudelleen. Minulle tärkeää on myös että pakkauksesta saa helposti jokaisen pisaran tai murusen tyhjennettyä.

Ai että ärsyttää, jos viimeisiä sisältöjä on vaikea saada ulos. Tai  pakkaus lupaa helppoa avaamista, ilman mitään työvälineitä, sitten yrität repiä sitä auki ja ei millään aukea. No sitten haetaan sakset tai veitsi, jotka onneksi auttavat. Mutta kyllä vähän pettyi kun kuvitteli että tämähän on helppo avata. Moni oma kokemus lisää aina ymmärrystä tehdä asiakkaiden pakkaussuunnittelua. Kummasti huomaa pieniä hyviä ja ei niin hyviä asioita pakkauksista kun itse joutuu niitä availemaan.

Tee pakkauksestasi ostamisen arvoinen kokemus!

Jos haluat jutella pakkauksistasi, ole yhteydessä!

Suvi Voutilainen

Löydät minut täältä https://www.avenadesign.fi/

Sekä sosiaalisista medioista.

Artikkeli Myyvä pakkaus maksaa itsensä takaisin julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Asiantuntijabrändi vahvistaa kuvaa sinusta asiantuntijana, ja jos olet yrittäjä myös yrityksestäsi. Yritykset joissa on palkkatyöntekijöitä saattavat hyötyä työnantajabrändinä siitä, että työntekijät ovat aktiivisia somessa. Kyllähän silläkin on merkitystä kuka sinut löytää. Jos haluat vaihtaa työpaikkaa ja sinulla on asiantuntijabrändi olemassa muiden silmissä, on selvää että muutut myös kiinnostavaksi työnhakijaksi.

Pelkäätkö epäonnistumista?

Asiantuntija saattaa miettiä aloituksessa, että onnistunko, mokaanko, ymmärretäänkö minua ja uskotaanko asiantuntijuuteeni. Olenko uskottava? Tiedänkö tarpeeksi ja kiinnostaako ketään? Asiantuntijabrändin rakentaminen ei ole ”besservisseröintiä” eli yksisuuntaista opettamista ja asioiden esille tuomista. Brändin rakentaminen on viestintää ja parhaimmillaan se on keskustelua muiden kanssa, tiedonjakamista, omaa oppimista sekä erilaisen informaation käsittelyä.

Älä siis pelkää epäonnistumista. Aloita ja etene pienin askelin, keskustele, kommentoi ja jaa tietoa. Kirjoita, puhu tai videoi, mikä sinulle luontaisinta. Jos ei uskalla julkaista mitään, tuskin mitään tapahtuukaan. Brändin rakentaminen helpottaa markkinointia, jos olet yrittäjä. Asiantuntijabrändin rakentaminen voi olla myös kivaa. On kivaa kun herättää mielipiteitä, saa muut miettimään jotain asiaa, löytää itse erilaisia ajatuksia itsestään ja osaamisestaan. Aina ei tarvitse tiukkapipoisesti myöskään pysyä varsinaisessa asiassa. Voi myös tehdä kevyempiä juttuja väliin ja antaa itsestään jotain muuta.

Millaisia asioita kannattaisi miettiä henkilöbrändäystä aloittaessaan tai tehdessään?

Olen matkan varrella tehdessäni muille tekstejä, ja rakentaessani kuvaa kyseisestä ihmisestä julkisuuteen todennut aina että on oltava totuudenmukainen. Aito oman itsensä kanssa, jos yrittää rakentaa kuvaa joka ei ole aito, se huomataan ihan varmasti. Ainakin minusta hyvä henkilöbrändi on aina aito. Jos se on ristiriidassa sinun kanssasi (siis kuva ja oma persoonallisuus) tulee siitä epäluotettava kuva. Silloin markkinoit sellaista mitä et ole. Rakenna siis aidon itsesi varaan henkilöbrändiäsi.

Älä tuijota mitä muut tekevät

Älä yritä olla samanlainen kuin naapuri tai joku muu. Jos teet samaa mitä muut, niin se ei ole aito sinä. Eikä välttämättä toimi sinun kohdallasi. Seurata kannattaa eli tämä ei tarkoittanut sitä että et saa lukea tai katsoa yhtään mitään. Aina kannattaa seurata missä mennään, mitä muut tekevät ja millaista osaamista heillä on. Kannattaa kuitenkin tehdä omaansa. Kirjoittaa, puhua tai keskustella niistä asioista, joissa itsellä on osaamista.

Muita kannattaa kuunnella, mutta ei liikaa koskaan. Jos joku toteaa että miksi sinä tuollaista sanoit (tai kirjoitit), niin mieti uskotko itse siihen mitä toit esille. Älä latistu muiden kommenteista. Jos haluat seistä joidenkin asioiden takana, niin uskalla nostaa niitä asioita esille. Ei kannata pyydellä anteeksi, sitä että on olemassa ja haluaa tuoda itselle tärkeitä asioita esille. Mielipiteitä ja kommentteja riittää, niitä on niin paljon kuin on lukijoita tai katsojia, mutta kaikkia et luultavasti miellytä. Kaikki eivät ehkä pidä sinusta tai jutuistasi, mutta se ei haittaa. Et voi julkaista mitään, jos alat pelätä mitä muut ajattelevat.

Varaa aikaa, älä kuvittele suorittavasi maratoonia pikajuoksulla

Aidon ja kunnon henkilöbrändin rakennustyö kestää ja vie aikaa. Kuka tahansa voi nousta nopeasti tähden lentona esille, mutta kunnon asiantuntijabrändin rakentaminen vie aikaa. Se ei tapahdu hetkessä. Ihmisten kohtaaminen, näkymisesi, heidän hyväksyminen. kuinka näkevät osaamisesi, maineesi, sinut ihmisenä ja ammattilaisena. Heidän pitää tutustua sinuun, oppia näkemään mitä arvoa sinusta on heille ja millaista kanssasi on työskennellä sekä tehdä yhteistyötä.

Tutustuminen, ja se että sinut opitaan hyväksymään sekä koetaan hyödyllisenä asiantuntijana kestää, ja tässä kuukausi jos toinenkin on lyhyt aika. Sanoisin melkein että vähintään puolesta vuodesta – vuoteen on tehtävä ensin töitä ennenkuin oikeastaan mitään alkaa tapahtumaan. Joten ei kannata lannistua heti. Aina voi nousta tähdenlentona taivaalle, mutta siellä pysyminen vaatii töitä.

On myös uskallettava tehdä linjanvetoja asioiden suhteen, uskallettava ottaa kantaa välillä. Tämä ei tarkoita ”besserwisseröintiä” tai sellaista, mutta jos et uskalla mitään sanoa, et ehkä tee myöskään vaikutuksia. Kommentointi ja erilaisiin keskusteluihin osallistuminen on myös tärkeää. Näkyminen erilaisissa ryhmissä ja paikoissa. Voit tarjoilla kirjoituksia myös medioihin, muille blogeille ja asiantuntijafoorumeille. Niiden kautta rakennat omaa tunnettuutta.

Uskalla siis lähteä rakentamaan, ota askel kerrallaan ja tee pidemmän ajan suunnitelma. Allakoi aikaa asiantuntijabrändisi rakentamiseen. Älä ota itseesi jokaisesta kommentista, mutta rakentavasta kritiikistä opiksesi.

”Tekemätön vaikuttaa aina mahdottomalta ennen sen tekemistä.”

Nelson Mandela

Artikkeli Mitä olet mieltä asiantuntijan henkilöbrändäyksestä? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Olen rakentanut ilmeitä yrityksille. Joka kerta on yhtä jännittävää kun saa aloittaa uuden yrityksen ilmeen rakentamisen. Joutuu pureutumaan yritykseen, yrittäjään ja mitä näkyvyydeltä sekä ilmeeltä halutaan. Millaisia asioita yrityksen ilmeen tulee kertoa muille? Mitä se viestittää? Markkinoinnillisesti on järkevää rakentaa sellainen ilme, että jotain jää katsojalle mieleen. Se voi olla pienikin juttu, logo, kuva, piirros, slogan ihan mikä vaan, mutta se muistuu mieleen ja yhdistyy sinun yritykseesi. Kaikki me muistamme kuolemattomia lausahduksia eri yrityksistä ja tiedämme heti mistä yrityksestä on kyse.

Graafikko rakentaa sellaisen ilmeen kuin haluat

Hän luo ilmeen joka toimii juuri sillä yrityksellä. Mielipiteitä ja näkemyksiä on niin yrittäjällä kuin graafikolla. Tärkeintä on että ilme toimii yritykselle ja yrittäjälle. Graafikon tehtävänä on neuvoa, sparrata ja auttaa eli konkreettisesti suunnitella sellainen ilme. Hän voi myös neuvoa, että mikä toimii ja mikä ei eli ohjata sitä kautta yrittäjää. Ilmeen ja niiden elementtien joita suunnitellaan ja toteutetaan tulee toimia sekä kertoa sitä viestiä (fiilistä, kuvaa, sanomaa) mitä yritys haluaa tuoda esille.

On tärkeää kuunnella yrittäjää ja hänen toiveitaan. Hän tuntee oman liiketoimintansa, asiakkaansa ja graafikon tehtävä on pukea ilme tukemaan hänen liiketoimintaansa.

Tänä päivänä näkyvyys korostuu. Yritys löydetään sen avulla. Eikä sitä löydetä jos ei ole näkyvyyttä. Ei tunnisteta, jos ei ole mitään mistä tunnistaisi. Mitä sitten tapahtuu kun löydetään ja tunnistetaan, no kauppa saattaa käydä. Sitähän yritykset haluavat tehdä.

’

Leikittele väreillä ja tuo fiilistä

Värit ovat osa yrityksen tunnistettavia elementtejä. Ne ovat myös keino rakentaa näkyvyyttä. Niiden avulla voi myös rakentaa haluamaansa fiilistä yritykselleen, tuotteille ja palveluille. Värejä valittaessa on syytä miettiä omaa kohderyhmää sekä millaista viestiä haluaa tuoda esille. Missä kanavissa aikoo mainostaa tai postata. Painetuissa materiaaleissa väri toistuu eri tavalla kuin digitaalisesti. Paperin laatu esimerkiksi vaikuttaa värisävyyn. digimaailmassa taas vahvat värit kuten punainen saattavat olla silmälle rasittavia, jos niitä on liikaa. Moni myös kokee todella vahvat värit digimaailmassa hieman aggressiivisina. Tämä voi johtaa siihen, että katsoja sulkee sivun eikä katso eteenpäin.

Silmämme on valitseva ja helposti hieman silmää ärsyttävä jätetään katsomatta. Värivalinnoissa noin yleisesti suosittelen usein joko kylmien tai lämpöisten värien käyttöä. Näitä voidaan sotkea eli käyttää kumpaakin, mutta joissain tilanteissa se saattaa aiheuttaa levottomuutta liikaa ja lopputulos ei ole toivottu. Kokeilemalla näkee miltä värien yhteensoveltuvuus näyttää.

Väreillä voi myös leikitellä ja antaa erilaista tunnetta mainokseen tai muuhun materiaaliin. Jos valitsee yritykselle omat värit ja toistaa niitä, voi myös väristä tulla tunnistettava elementti yritykselle. Tästä hyvä esimerkki on Fazerin sininen tai Fiskarssin oranssi. Kun näemme oranssin värin tuotteessa, yhdistämme sen aivoissamme helposti Fiskarssin tuotteeksi.

Syksyn värit muuten ovat aivan ihania. Ne ovat niin kauniita, pehmeitä ja silmiä ihan hiveleviä. Luonnossa on upea liikkua ja katsella erilaisia värisävyjä. Ne kiinnittävät huomion. Näin käy myös hyvin valituissa väreissä vaikka ilmoituksessa, yrityksen logossa ym. muussa materiaaleissa. Silmä kiinnittyy väreihin.

Suunnittele siis mitä värejä käytät, kehitä ilmettä ja rakenna näkyvyyttä yrityksellesi. Ihania syksyn värejä elämääsi, ruska se vasta kaunista on.

Ihanaa syksyä kaikille, Suvi

Artikkeli Millaiselta sinun yrityksesi näyttää? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Henkilöbrändäyksestä on puhuttu paljon viimeisten vuosien aikana. Jokaisella meillä on jonkinlainen henkilöbrändi olemassa, kun ainakin jotkut tuntevat sinut ja ovat sinusta jotain mieltä.

Tunnetut media- ja julkisuuspersoonat ovat henkilöbrändejä, joista moni on jotain mieltä. Monet henkilöbrändit herättävät vahvoja tunteita monissa ihmisissä. Monet urheilijatkin ovat henkilöbrändejä. Yksi aikansa henkilöbrändi urheilussa oli mielestäni esimerkiksi Tanja Poutiainen. Aina positiivinen, hyvää kuvaa itsestään ja lajistaan rakentava urheilija. Some on myös pullollaan henkilöbrändejä. Tänä päivänä mielipidevaikuttajaksi – henkilöbrändiksi on helpompi nousta kuin ennen somen aikakautta.

Aktiivisella esille tulolla, kannanotoilla ja tekemisillä, videoilla, podcasteilla eli tuomalla omaa itseään, osaamistaan ja tekemistään esille voi nousta nopeastikin tänä päivänä henkilöbrändiksi. Verkossa kuka tahansa voi tuoda osaamisensa esille ja ilmoittaa olevansa asiantuntija tietyllä alalla tai asiassa/asioissa.

Asiantuntijabrändin on kuitenkin lunastettava osaamisensa asiakkaiden silmissä. Pelkkä esille tulo ei riitä, lupaukset on aina lunastettava. Jos osaaminen ei olekaan henkilöbrändin luomalla tasolla, saattaa käydä niin että ostetaan kerran mutta ei toista. Hyvä henkilöbrändi ostetaan uudelleen hänen osaamisensa takia ei pelkän brändin. Jos näyttöä tekemisestä ei löydä, on aika vaikea niitä tyhjästä tempaista. Puhua ja kirjoittaa voi vaikka kuinka paljon, mutta kyllä tarvitaan myös niitä konkreettisia näyttöjä.

Remonttimies Matti Meikäläinen henkilöbrändinä

Remonttimies Matti Meikäläisellä on kalenteri täynnä töitä. Hänellä on joka päivä niin paljon tekemistä, että tunnit eivät meinaa riittää. Hänelle soitetaan koko ajan uusia hommia. Naapuri suosittelee toiselle. Brändiradio kuuluttaa Matti Meikäläisen puolesta yhdelle sun toiselle, että tilaa Matti niin homma hoituu. Matti ei tiedä LinkedInistä yhtään mitään. Hän ei ole jaksanut luoda minkäänlaista profiilia yhtään minnekään. Hän tekee työtä. Hän on silti aikamoinen henkilöbrändi, jonka jokainen joka tuntee kertoo eteenpäin. Matti on alansa ammattilainen ja jokainen työ tuo hänelle monta uutta työtä brändiradion laulaessa hänen puolestaan.

Kaikki ei siis vielä ole somessa. Kaikkien ei edes tarvitse olla. Töitä ja asiakkaita riittää. Henkilöbrändi heillä kuitenkin on, se on huippuammattilaisen henkilöbrändi. Matit ja Maijat ovat ansainneet työllä ja tekemisellä henkilöbrändinsä eikä suinkaan somessa kirjoittelulla tai puhumisella.

Matti on siis lunastanut lupaukset ja asiakkaiden odotukset.

Henkilöbrändi helpottaa asiantuntijan markkinointia

Henkilöbrändiä voi kuitenkin luoda joko Matin tapaan tai tulemalla näkyväksi. Tänä päivänä näkyminen on aika tärkeää. Voit luoda selkeän kuvan itsestäsi, osaamisesta ja tavastasi toimia. Millainen sinä olet yhteistyökumppanina asiakkaillesi.

Voit laatia arvolupauksen, jonka annat. Tuoda sitä esille. Kuvata osaamistasi erilaisten kannanottojen ja keskustelujen kautta somen maailmoissa. Kirjoittaa blogia tai tehdä videoita. Kanavien ja esille tulon avulla pystyt muistuttamaan itsestäsi. Vahvistat kuvaa itsestäsi ja luot omaa henkilöbrändiäsi. Alat jäädä ihmisten mieliin, ja kun he tarvitsevat alasi asiantuntijaa, saatat saada yhteydenoton.

Vaikuta kanavissa, joissa potentiaaliset asiakkaat ovat. Kun olet niissä kanavissa ja osallistut aktiivisesti, jäät mieleen. Sinut nähdään ja kuullaan. Tänä päivänä on tärkeää kuunnella muita, kysyä muilta, keskustella muiden kanssa, kannustaa ja tsempata sekä kiittää muita.

Ota osaa, jaa hyviä juttuja, painele tykkää nappia kun näet hyviä kannanottoja ja kommentteja. Kirjoita oma kannanottosi, mutta ei liian rajuja. Sopivia, rakentavia ja keskustelevia. Kirjoita osaamisesi alueella olevista aiheista ja aloita niistä keskusteluja. Alat pikkuhiljaa muotoutua alan asiantuntijaksi. Sitä kautta sinusta myös kiinnostutaan.

Henkilöbrändäyskin ottaa aikansa

Roomaakaan ei rakennettu päivässä! Henkilöbrändinkin rakentaminen vie aikaa. Se ei synny sormia napsauttamalla eikä yhdestä tai kahdesta postauksesta. Se vaatii aikaa ja näkymistä. Eikä joka postaus voi olla joku älyttömän tärkeä juttu. Jos tuuttaa koko ajan jotain päälleliimattua kommenttia joka paikkaan, alat pikemminkin ärsyttää. Ole siis aito itsesi ja ota aidosti kantaa asioihin. Potentiaaliset asiakkaasi aistivat nopeasti jos tuuttaat ulos vain opittuja asioita eikä sinulla ole aitoja kokemuksia asioista.

Ole kärsivällinen ja jaksa tulla näkyväksi. Älä odota, että kaikki muistavat sinut, jos olet viimeksi ollut näkyvillä kaksi kuukautta sitten. Ei pari kuukautta sitten on ikuisuus ja unohdettu jo. Jos et siis jaksa olla aktiivinen, et voi myöskään odottaa henkilöbrändisi rakentuvan oikeastaan mihinkään suuntaan. Pyri johdonmukaisesti postaamaan, bloggaamaan tai tekemään videoita säännöllisesti. Näy mielellään vähintäänkin joka viikko.

Älä pelkää mitä muut ajattelee. Jos pelkäät julkaista yhtään mitään, niin luultavasti et uskalla julkaista. Jäät vain odottelemaan ja manailemaan pitäisi julkaista, mutta mitään ei tapahdu. Pelko on suurempi kuin julkaisukynnyksen ylittäminen. Joskus on vain uskallettava. Ei se maailma kaadu siihen, jos kaikki eivät tykkäkään julkaisustasi heti. Julkaise uusi ja katso mitä nyt tapahtuu. Opit kyllä nopeasti mitkä asiat kiinnostavat .

Jos vain haluat osaat kyllä, pystyt aivan varmasti ja voit toteuttaa. 

Et voi tietää millainen henkilöbrändi sinusta kehkeytyy kuin kokeilemalla.

Artikkeli Millaisia ajatuksia henkilöbrändäys sinussa herättää? julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Yritysilme luo ensivaikutelman yrityksestäsi. Lähdetkö tärkeille deiteille verkkarit jalassa, tukka sojottaen ja likainen paita päällä? Luultavasti deittisi toteaa, että tämä oli tässä. Potentiaalinen asiakas, yrityksestäsi kiinnostunut, deittailee ensimmäisenä yritysilmeesi kanssa. Huolellisesti suunniteltu ilme voi johtaa siihen, että hän haluaa sopia treffit kanssasi.

Onko yrityksesi yritysilme kunnossa? Tässä pikaohjeita yritysilmeeseen

Tunnistetaanko yritys?

Jääkö yritys mieleen? Laadukas ja yhteneväinen ilme eri kanavissa käytettynä jää paremmin mieleen. Miksi ihminen menee kauppaan ja valitsee aina tietyn tuotteen, vaikka täysin vastaavia olisi tarjolla? No, brändi on tuttu. Yrityksen tai tuotteen nimi on piirtynyt käyttäjän mieleen. Tuotteen tai yrityksen logo on ihmisen aivojen sopukoissa piirtyneenä kuvana. Pakkaus on tuttu, värit ovat tutut ja logo on tuttu. Ihminen valitsee helpommin tutun tuotteen kuin täysin vieraan. Hän jopa maksaa enemmän kun kokee tuotteen olevan uskottava.

Suunnittele siis yritykselle nimen ulkoasu eli logo, joka jää mieleen. Mieti värit, joita käytät kaikissa materiaaleissa ja kanavissa. Valitse värit niin, että ne ovat toimivia. Älä tee värien silppusäkkiä vaan valitse mielellään pari hyvää pääväriä. Mieti myös sotketko kylmiä ja lämpöisiä värejä keskenään. Tämä ei välttämättä toimi.

Digitaalisestikin värit ovat tärkeitä

Mieti digitaalisen näkyvyyden kannalta millaista imagoa eli ilmettä haluat luoda. Mikäli värit ovat kovia, raskaita ja erittäin kirkkaita, ne saattavat olla netissä myös luontaantyöntäviä. Ihminen ei ehkä halua, jaksa lukea sivuasi kun rajut värit hyppäävät ensimmäisenä silmille. Turvallisia ovat pehmeät, lämpöiset ja harmoonisesti toisiinsa soveltuvat värit.

Käytä samoja värejä kaikkialla missä yrityksen materiaalia on. Logossa, käyntikorteissa, nettisivuilla, esitteissä, hinnastoissa jne. Toistat samoja värejä eri paikoissa. Värejä voi toki muuttaa, mutta sitä ei kannata tehdä joka kuukausi. Jos vaihdat niitä vähän väliä, ne eivät jää mieleen.

Logo eli nimen kirjoitusasu

Yrityksen nimi ja sen kirjoitusasu. Tee oma visuaalinen ilme logolle eli yrityksen nimelle. Sen ei tarvitse olla monimutkainen, mutta kun sillä on ihan oma asunsa, se jää mieleen. Logon ei tarvitse olla värillinen. Logoon voidaan lisätä kuva, värejä, oma tekstityyppi, graafisia elementtejä ihan mitä vaan. Mikä on tärkeintä? Se että siitä saa selvää, ja se ei viestitä väärää viestiä. Jos sinulla on koiratarvikeliike, ja laitat logoon kissan kuvan, niin kuinka käy. Kaikki kissaihmiset tulevat liikkeeseesi, ja ovat pettyneitä. Logo on viitannut kissojen tuotteisiin.

Nimen ei tarvitse aina kertoa kaikkea mitä yritys tekee. Esimerkiksi Avena Design ei tarkkaan kerro mitä yritys tekee. Yrityksen nimen alla voidaan käyttää selventäviä toimialoja kuten graafinen suunnittelu. Tällä nimi, joka ei suoraan heti kerro asiakkaille liiketoiminnasta, voidaan selkeyttää. Toki myös slogan voi olla hyvä vaihtoehto.

Selkeä digitaalinen näkyvyys

Entä jos asiakas ei tiedä sinusta mitään etukäteen? Jos hän näkeekin yrityksesi ensimmäistä kertaa. Tai hän on nähnyt mainoksesi, jonka kautta tulee sivuillesi, ja mitä hän silloin näkee?

Näkeekö hän huolellisesti tehdyt ja suunnitellut sivut. Selkeät tuotteet ja palvelut, ymmärtääkö hän mitä yritys myy? Huolellisesti suunniteltu visuaalinen ilme nettisivuilla, verkkokaupassa ja yleensäkin digitaalisessa näkyvyydessä tuo luotettavuutta. Antaa kuvan ammattitaidosta, yrityksen osaamisesta ja madaltaa kynnystä olla yhteydessä.

Jos yrityksesi löytyy helposti, mutta sivut avautuvat hitaasti, saattaa asiakas sulkea sivusi salaman nopeasti. Huono ensivaikutelma, visuaalinen ilme, voi tehdä saman. Saattaa myös käydä näin, vaikka sivustosi toimisi teknisesti kuinka hyvin, jos siellä ei ole mitään mistä kiinnostua. Yritys ei näytä kiinnostavalta ja vakuuttavalta. Tämä tehdään visuaalisen identiteetin kautta, joka voidaan suunnitella mille tahansa yritykselle.

Hyvä yritysilme tuo rahaa ja uskottavuutta

Hyvän yritysilmeen suunnittelu ei ole aina helppoa ja toteuttaminenkin vie aikaa. Usein kannattaa myös testata ilmettä ja sen toimivuutta. Hyvän yritysilmeen tavoite on tuoda yritykselle asiakkaita, rahaa, luotettavuutta ja ammatti-identiteettiä. Hyvä yritysilme suunnitellaan kestämään aikaa ja vetoamaan kohderyhmään, se maksaa enemmän, mutta pitkällä tähtäimellä tuo sinulle rahaa, eikä vie sitä. Sinun ei tarvitse olla heti uusimassa sitä. Voit elää sen kanssa pitkäänkin, kun se ei ole suunniteltu uusimpien hottien trendien pohjalta, vaan rakennettu kestämään aikaa.

Kohderyhmäsi ymmärtää mitä teet, miksi sinulta kannattaa ostaa ja kuinka he hyötyvät yrityksesi palveluista tai tuotteista. Ajatteleppa, jos ekotuotteita myyvän yrityksen pääväri olisi räiskyvän punainen, mitä se kertoisi? Tai jos tilitoimistoalan yritys käyttäisi hyvin epäselvää fonttia, tulisiko uskottava olo toimistosta? Yritysilmeen tulisi viestiä sellaisia asioita ja ominaisuuksia, jotka kohderyhmä kokee miellyttäväksi ja omaa ideologiaa tukeviksi.

Hyvä ja laadukas yritysilme kertoo myös, että yritys on ylpeä siitä mitä tekee. Se on valmis panostamaan tekemiseensä, palveluihinsa, tuotteisiinsa ja haluaa auttaa asiakkaita. Tehdä yhteistyötä. Se kertoo, että me olemme ammattilaisia.

Suvi Voutilainen

Avena Design

avenadesign.fi

Artikkeli Toimiiko yritysilmeesi? Luepa tästä vinkkejä julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.

Henkilöbrändi muodostuu omasta persoonastasi, osaamisesta ja siitä mitä näytät itsestäsi ulospäin. Henkilöbrändäys ei ole rooli, vaikka usein niin voidaan ajatella, eikä myöskään näyttelemistä. Hyvä vahva henkilöbrändi on osa sinua. Se on aito ja rehellinen kuva sinusta.

Hyviä esimerkkejä voisi olla hyvästä henkilöbrändistä F-Securen Mikko Hyppönen, Sampo Kaulanen Jounin kauppa, Paavi myös mainitaan välillä erinomaisena esimerkkinä henkilöbrändäyksestä.

Nämä asiat sinun tulee huomioida

• Vahva ja tehokas henkilöbrändi on sekoitus mainetta, luottamusta, huomiota ja suorituksia. Henkilöbrändi antaa mahdollisuuden erottautua muista henkilöistä. Henkilöbrändin luomisessa sinun kannatta miettiä mitkä asiat (tai mikä) on intohimosi. Onko jokin asia josta olet tunnettu, kiinnostava, sinua kuunnellaan sekä sinulla on asiasta osaamista ja sanottavaa? Tämän kautta voit alkaa brändätä itseäsi ja omaa tekemistäsi.
• Sinun on uskallettava tuoda itseäsi esille, jos aiot rakentaa henkilöbrändiäsi. Osattava ja uskallettava myös kehua itseäsi. Tällä en tarkoita ylimielisyyttä, vaan rehellistä itsensä kehumista. Sinun tulee pitää seuraajasi ajantasalla siitä mitä teet, suorituksistasi ja tapahtumista.
• Sinulla on oltava muita kiinnostavaa sanottavaa, mielipiteitä ja tuotava myös näitä esille. Oltava yksilöllinen sekä kiinnostava. Jos et uskalla sanoa mitään, et herätä myöskään minkäänlaisia mielikuvia tai tunteita. Oma persoonallisuus tulee hyvien henkilöbrändien takaa aina esille.
• Omaa persoonallisuuttasi, tarinaasi voit näyttää muutenkin kuin kertomalla. Se voi tapahtua esimerkiksi kuviesi kautta, vaatteiden, taustojen, esineiden eli mitä sinusta näkyy. Se voi tulla esille myös erilaisten paikkojen kautta missä liikut ja missä haluat ihmisten sinut näkevän. Kuva on usein paljon puhuttelevampi kuin pelkät sanat. Tästä hyvä esimerkki voisi olla Lauri Tähkä, jonka henkilöbrändi on mielenkiintoinen. Hänet mielletään yksinäiseksi kulkijaksi ja yhdistetään luontoon sekä metsään. Näin minä ainakin olen hänen brändinsä mieltänyt.
• Kasvot on hyvän henkilöbrändin takana. Tule esille ainakin välillä myös omilla kasvoillasi, omana itsenäsi. Yleensä laulajat ja näyttelijät tulevat hyvin vahvasti omilla kasvoillaan esille.
• Suhteita kannattaa luoda. Sosiaalisessa mediassakin sinun kannattaa luoda suhteita. Et voi olettaa että kaikki tykkäävät sinusta ja pitävät tärkeänä, jos et itse pidä muita tärkeänä. Vuorovaikutus on tärkeää. Henkilöbrändin rakentamiseen ei auta että vain näkyy, täytyy myös osallistua, keskustella, tykätä, ottaa kantaa eli olla vuorovaikutteinen.
• Valitse kanavat, jotka toimivat sinun kohderyhmissäsi. Voit olla kaikissa tai vain osassa. Riippuen missä kohderyhmäsi on.
• Älä odota, että henkiöbrändisi räjähtää kaikkien tietoisuuteen ensimmäisen päivityksen myötä. Näin ei käy. Henkilöbrändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Se ei ole pikajuoksu, vaan enemmän maraton. Vaatii tekemistä ja olemista, näkymistä ja vuorovaikutteisuutta. Rakenna sitä tietoisesti oman tyylisi mukaisesti.
• Ole aktiivinen, hyvä henkilöbrändi vaatii aktiivisuutta. Sinut unohdetaan nopeasti, jos et näy. Varsinkin jos vasta rakennat brändiäsi.
• Päivitä kaikki kanavasi, tietosi ja tee yhtenäinen linja niihin. Ihmiset katsovat ja etsivät sinua monen kanavan kautta. Luo toivotun henkilöbrändisi mukainen kuva eri kanavissa.

Älä jätä sometusta yksin puheluksi

Aktiivinen muiden kanssa keskustelu, muilta oppiminen ja verkoston rakentaminen ovat sosiaalisessa mediassa tärkeitä asioita henkilöbrändin rakentamisessa.

Tässä vielä asioita joita sinun tulee miettiä:

1. Pohdi ja mieti mitä osaamista ja asiantuntemusta sinulla on, ja onko jotain annettavaa muille?

Tässä kohtaa sinun ei tarvitse olla huippuasiantuntija. Osaamisesi ja tekemisesi karttuu matkan varrella. Keskustelemalla muiden kanssa, kyselemällä, tuomalla näkemyksiä huomaat saavasi aikaiseksi rakentavia keskusteluja aiheen ympärille. Tämä myös kartuttaa kiinnostavaa henkilöbrändiäsi.

2. Ole aktiivinen ja aktivoi erilaisia keskusteluja

Ole vuorovaikutteinen ja etsi sopivia keskusteluja. Ota rohkeasti kantaa, mutta pysy positiivisella linjalla jos se vain on mahdollista. Tee sujuvaa tekstiä, kiinnostavia ajatuksia, laadukasta sisältöä ja voit myös viitata muiden sisältöihin. Innostu ja inspiroidu muiden sisällöistä.

3. Tee lista itsellesi mihin haluat tuottaa sisältöä

Tämän avulla pääset liikenteeseen. Tätä on minusta moni ”somegurukin” neuvonnut aloitukseen. On aina helpompaa kirjoittaa, kun on valmiiksi miettinyt aiheita. Kirjoita ylös ammattiasioita, muita mielenkiintoisia aiheita, joihin haluat ottaa kantaa ja synnyttää keskustelua.

3. Uskalla ottaa vastaan palautetta ja kritiikkiäkin

Moni ei uskalla tuoda kantaansa esille tai mielenkiintoista näkökulmaa, koska pelkää tulevansa kritisoiduksi. Me pelkäämme saavamme negatiivista palautetta ja olevamme väärässä. Aina voi tulla palautetta ja kritiikkiä. Mitä sitten? Voit aloittaa mielenkiintoisen keskustelun ja tehdä kysymyksiä. Hyväksyä palautteen ja saada sen pohjalta taas oppia.

Kaikki palaute on aina oppia eteenpäin, ja antaa usein ajatuksia. Joten uskalla palautteesta huolimatta jatkaa henkilöbrändisi rakentamista. Kaikki eivät kuitenkaan tykkää sinusta tai ole samaa mieltä. Eikä tarvitsekaan. Eikä sinun tarvitse olla kaikkien mielessä.

Ole aito itsesi, koska epäaidot kyllä paljastuvat. Viesti niistä asioista joista olet aidosti kiinnostunut. Keskustele, tykkää, jaa, ota kantaa. Kehityt tekemällä et odottamalla.

Voit myös kysyä muiden mielipiteitä ja testauttaa henkilöbrändiäsi heillä. Kysymällä mielipiteitä. Vastausten perusteella voit analysoida vastaako se sitä mitä tavoittelit. Voit muuttaa suuntaa ja tekemistä, jos ei vastaa.

Astu rohkesti estraadille henkilöbrändisi kanssa.

Artikkeli Henkilöbrändäyksen aakkoset julkaistiin ensimmäisen kerran KasvuStoori.